品牌营销负责人

【岗位定位】
负责公司全球品牌战略的制定与落地，统筹营销策划、媒体运营、视觉创意三大职能板块，构建具有竞争力的智能硬件出海品牌体系，提升品牌在海外目标市场的知名度、美誉度与用户忠诚度。

【岗位职责】
1. 品牌战略与体系建设
· 制定中长期品牌发展规划及年度品牌营销策略，明确品牌定位、核心价值、目标市场及用户画像；
· 建立并完善品牌视觉识别系统（VI）及品牌传播规范，确保全球市场品牌输出的一致性；
· 监测海外市场趋势、竞品动态及用户洞察，持续优化品牌策略。

2. 营销策划与管理
· 主导全球新品上市整合营销（IMC） campaigns，统筹创意策划、传播节奏、渠道组合及预算分配；
· 策划并落地海外重点市场（如北美、欧洲、东南亚等）的本地化营销活动，提升产品渗透率与市场份额；
· 建立营销效果评估体系，通过数据驱动优化 ROI，对核心营销指标（如品牌搜索指数、NPS、社媒互动率等）负责。

3. 媒体运营与用户增长
· 负责海外社交媒体矩阵（如 Instagram、TikTok、YouTube、X、Facebook 等）的运营策略制定与内容方向把控；
· 统筹达人营销（KOL/KOC）、社群运营及用户生成内容（UGC）生态建设，构建品牌与用户的深度连接；
· 探索并整合海外广告投放（如 Google Ads、Meta Ads 等）、PR 传播、联盟营销等渠道，实现品效协同。

4. 视觉创意与内容生产
· 统筹平面设计、摄影摄像、3D 渲染等创意内容的产出，确保视觉呈现具备国际水准与品牌辨识度；
· 把控官网、电商详情页、广告素材、产品视频等关键触点的内容质量，支撑转化与品牌调性双目标。

5. 团队建设与管理
· 统筹三个职能小组（营销策划组、媒体运营组、视觉创意组）的日常管理与专业能力提升；
· 建立跨部门协作机制，与产品、销售、海外分公司等高效联动，确保品牌营销与业务目标对齐；
· 负责团队目标设定、绩效考核及人才梯队建设。


【任职要求】
1. 经验与背景
· 全日制本科及以上学历，市场营销、广告学、传播学、国际商务等相关专业优先；
· 8 年以上品牌营销经验，其中 3 年以上智能硬件/消费电子/科技类行业品牌营销负责人或同等管理岗位经验；
· 具备成功的智能硬件产品出海品牌操盘经验，熟悉海外市场（北美/欧洲/东南亚至少其一）的用户习惯与营销环境。

2. 专业能力
· 精通品牌体系搭建、整合营销传播、社交媒体运营及内容创意管理；
· 具备较强的数据敏感度，能通过用户洞察与数据分析指导营销决策；
· 熟悉海外主流社媒平台、广告投放工具及内容生态，有成功的海外达人营销或社群运营案例者优先。

3. 语言与沟通
· 英语可作为工作语言，具备商务谈判及跨文化沟通能力，能够与海外团队、合作伙伴高效协作；
· 具备出色的跨部门协同能力与向上管理能力，能有效对齐战略与执行。

4. 综合素质
· 具备国际化视野与审美，对智能硬件行业有热情，了解科技类产品用户心理；
· 结果导向，抗压能力强，具备从 0 到 1 或快速增长阶段品牌建设的实战经验；
· 具备成熟的团队管理能力，善于激发团队创造力与执行力。