Chief Marketing Officer

（品牌 × 市场 × 电商一体化负责人）

公司背景

本公司为中国 服装零售集团，年业务规模约 30–50 亿元人民币，以 线下零售为主，覆盖全国一二三线及下沉市场。

• 渠道结构：
  • 加盟 / 经销商约 70%
  • 直营门店 200+
• 电商规模：
  • Online GMV 数亿元
  • 覆盖 天猫 / 京东 / VIP / 抖音 / 快手

公司当前处于从“强品牌心智”向“品牌 × RTM ×效率增长”转型阶段，亟需一位能够真正落地的 CMO，系统性提升集团整体收益能力。

岗位目标

CMO 将全面负责 品牌、市场与电商板块的一体化管理：

• 重新搭建 以结果为导向 的市场与品牌体系
• 让市场真正为 线下成交、加盟商信心与电商增长负责
• 在尊重既有品牌资产的前提下，推动 更落地、更可复制的增长机制

这是一个做结果、做整合、做长期价值的角色，而非纯创意或单一品牌传播岗位。

工作职责

1. 品牌与市场（Brand & Marketing）

• 制定并落地集团 品牌与市场整体策略，明确品牌定位与核心消费者心智
• 主导全国 线下引流活动、品牌Campaign、门店转化机制
• 结合下沉市场特性，推动更细节、更可执行的品牌与促销方案
• 管理并整合 PR、创意、内容、数字营销、CRM 等模块
• 合理使用外部 agency，确保效果与 ROI，而非“做热闹”

2. 销售协同与渠道增长（Sales Enablement）

• 打通 市场 × 销售 × 渠道，解决历史上 MKT 与 Sales 脱节的问题
• 提升品牌势能对 加盟商 / 经销商订货与信心的实际拉动
• 支持不同区域、不同层级门店的差异化运营需求
• 深度理解 货品、定价、促销、库存周转 对销售的影响

3. 电商与新增长（E-commerce）

• 对集团 整体电商表现负责（GMV、ROI、效率）
• 管理电商负责人，与品牌 / 市场深度协同
• 推动传统电商与 内容电商（抖音 / 快手） 的有效配合
• 为集团未来 新品牌或新业务孵化 提供电商与增长能力支持

4. 团队与组织（团队规模约 40–50 人）

• 管理并发展市场团队
• 建立清晰的 目标、KPI 与评估机制
• 打造一支 能长期服务本土民营企业的稳定团队

任职要求

核心背景

• 学历：本科及以上
• 必须具备中国本土服装 / 时尚 / 快消品牌经验
• 有清晰、真实、可验证的 Track Record